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Adam, Jean-MichelL'ARGUMENTATION PUBLICITAIRE

L'ARGUMENTATION PUBLICITAIRE
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$45.95

Auteur : Adam, Jean-Michel
Éditeur : COLIN
Collection : ICOM
Année : 2012
Édition : 2E ED.
ISBN : 9782200278380
Format : 13X22
Nombre de pages : 368 p.



Mais qu’est-ce qui peut, aujourd’hui, amener deux linguistes à accorder une telle importance à un domaine aussi particulier, aussi spécialisé et aussi commenté que celui du discours publicitaire? En s’efforçant de rappeler certaines données de la rhétorique classique et d’introduire quelques outils descriptifs de la pragmatique et des linguistiques du texte et du discours contemporaines, les auteurs proposent, avant tout, d’aborder quelques aspects textuels et iconiques d’une forme particulière de discours argumentatif. En trois grandes parties, l’ouvrage offre aux étudiants, aux chercheurs et même aux professionnels en formation des pistes devenues classiques et d’autres plus originales, peut-être aussi plus techniques parfois, pour une approche des «textes-images» – ou iconotextes – publicitaires. Le corpus est constitué de plus de 200 énoncés publicitaires parus, pour l’essentiel, ces cinquante dernières années.

Cette nouvelle édition offre des développements plus étendus et complétés par de nouveaux exemples afin de tenir compte de l’avancée des travaux dans le domaine, de quelques publications récentes et thèses soutenues, de l’évolution actuelle du discours publicitaire.

Au sommaire :
1ère partie: Structure globale du discours publicitaire: 1. Communication et argumentation publicitaires; 2. Les constituants du discours publicitaire; 3. Parcours de lectures et argumentation. 2e partie: Le texte publicitaire: 4. Rhétorique de l'argumentation publicitaire; 5. Mise en texte de l'argumentation publicitaire; 6. Microscopie de l'argumentation publicitaire. 3e partie: L'image publicitaire: 7. Les approches sémiotiques; 8. L'argumentation iconique.





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