MARKETING DURABLE - 2E ÉDITION

Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs de notre société, le marketing possède des techniques et des outils capables de favoriser la transformation sociale et d'orienter les comportements des consommateurs vers une plus grande durabilité. Cet ouvrage présente le marketing durable comme un objectif à atteindre, tout en proposant des outils et des réflexions pour y parvenir. Il développe un cadre d'analyse intégrant la durabilité au cœur des pratiques marketing, afin de concevoir et de gérer un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix et offre une compréhension des concepts clés, fondée sur des travaux académiques.