MARKETING INTERNATIONAL

Auteur(s) BRUN PATRICIA

La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois!
ISBN13 9782729889937
54,95 $ CA

Description

La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois! Face à ces évolutions géopolitiques, à un consommateur très volatil, ainsi qu'aux stratégies d'écrémage et du «bas de la pyramide» des multinationales, comment font les PME pour préserver et pérenniser leur savoir-faire? Au sommaire: Chapitre 1: Marketing international, mode d'emploi; Chapitre 2: Les défis socioculturels; Chapitre 3: Les techniques d'études de marché; Chapitre 4: La pénétration des marchés étrangers; Chapitre 5: Les modes d'implantation à l'étranger; Chapitre 6: La politique produit à l'international; Chapitre 7: La politique prix à l'international; Chapitre 8: La politique communication à l'international; Chapitre 9: Les stratégies; Chapitre 10: Les tendances marketing 2014-2015; Chapitre 11: Lexique marketing anglais/français; Chapitre 12: Fiches de synthèse en anglais.

Renseignements sur l'ouvrage

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