ECONOMIE: HARRY POTTER - UN SUCCES MONDIAL DEMYSTIFIE

Les livres Harry Potter représentent les plus grosses ventes de tous les temps ce qui fait de J. K. Rowling l'auteure la mieux rémunérée de toute l'histoire de la littérature. L'histoire de J. K. Rowling, de Bloomsbury et de Scholastic a créé une légende dans l'édition et élevé la marque au rang d'icône. Pourquoi Harry Potter a-t-il connu un tel succès? Quel est son pouvoir d'attraction? Quels sont les différents éléments qui ont fait de Harry Potter une marque? Pourquoi les clients faisaient-ils la queue à minuit pour acheter ces livres? Dans ce nouveau livre étonnant, Susan Gunelius analyse tous les aspects du phénomène de marque Harry Potter: la guerre des prix, le secret concernant les lieux de stockage, le chiffre d'affaires des adaptations cinématographiques, le merchandising, le web social, le bouche à oreille, le marketing perpétuel, la valeur des marques, la création d'un parc à thème Harry Potter... Ce que Susan Gunelius nous livre ici, ce n'est pas seulement l'histoire du plus incroyable succès d'une marque, c'est aussi une enquête sur la possibilité de reproduire le succès sans précédent de Harry Potter. Au sommaire: Chapitre 1: Le livre qui a survécu; Chapitre 2: La valeur d'un bon produit: préparer le marketing et la promotion; Chapitre 3: Le début du "Buzz"; Chapitre 4: Harry Potter, une marque et un produit puissants; Chapitre 5: L'influence de Harry Potter sur l'édition; Chapitre 6: L'influence de Harry Potter sur le cinéma et la télévision; Chapitre 7: L'influence de Harry Potter sur la vente de livres; Chapitre 8: L'influence de Harry Potter sur les produits dérivés; Chapitre 9: L'influence de Harry Potter sur internet; Chapitre 10: Harry Potter devient un parc de loisirs; Chapitre 11: L'impact de Harry Potter sur le commerce mondial et sur le public; etc.