ÉCRIVAINS MALGRÉ TOUT ?

Très tôt, la publicité a fait l'objet de nombreuses personnifications,positives ou négatives. En 1990 par exemple, un concepteur-rédacteur aavoué avoir vécu «en imagination» avec cette «femme de mauvaise vie» et en avoir d'ailleurs «joui plus que [son] compte» L'habitude de personnifier la pub et de lui donner plutôt un rôle de sujet que d'objet vient de son caractère envahissant, propre à faire oublier quila produit. Or, en rendant à la «réclame» sa place d'objet et aux professionnels qui la font leur statut véritable de sujets, il est possible de dédiaboliser l'une et de «ré-humaniser» les autres. Les rédacteurs publicitaires et concepteurs-rédacteurs ne sont pas, comme ce livre le démontrera, de simples ou de vulgaires «vendeurs par le verbe» mais des praticiens du langage riches du joli fantasme d'être peut-être, ci et là, des écrivains malgré tout.