ÉTUDIER LA PUBLICITÉ

Alors que la publicité ne cesse d'attirer l'attention des journalistes, commentateurs et essayistes qui débattent de son pouvoirmanipulateur et de son caractère idéologique, cet ouvrage fournit aux professionnels comme aux étudiants des repères pour aborder l'étude dela publicité en tant que question de société. Il dresse, des années 1950 à aujourd'hui, une synthèse claire des approches théoriques et méthodologiques et des questionnements abordés dans l'étude des discours et des pratiques publicitaires. Il donne des clés pour explorer les enjeux actuels (économiques, sociaux, culturels et politiques) de la publicité et montre les éclairages apportés par les Sciences de l'information et de la communication. Au sommaire: - Chapitre 1: Étudier les artefacts publicitaires: Le regard sémiotique: entre rhétorique et idéologie; Le tournant contextuel; Ouvertures pragmatiques. - Chapitre 2: Étudier l'industrie publicitaire: pratiques, acteurs, savoirs et savoir-faire: Étudier la publicité comme industrie; Questionner la transnationalisation de l'industrie publicitaire; Les acteurs de publicité: étudier les pratiques et les savoirs professionnels. - Chapitre 3: Étudier la publicité aujourd'hui: Les nouvelles frontières de la publicité; Les enjeux de la publicité en ligne; Ambitions culturelles et patrimoniales de la publicité.