SPONSORING SPORTIF 6E ÉD.

Lors de la finale de Roland Garros 2022 opposant Rafael Nadal à CasperRuud, le sponsor BNP-Paribas a bénéficié d'une visibilité télévisuellede 73 minutes, soit l'équivalent brut de 146 spots publicitaires de 30secondes qui lui auraient été facturés plus de six millions d'euros par France TV compte tenu de l'audience de l'événement. La performanceest remarquable mais exceptionnelle. L'auteur propose une approche du sponsoring qui s'inscrit dans une perspective de gestion et notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, mais aussi d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. La sixième édition de cet ouvrage, entièrement remanié et actualisé, s'adresse aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de fédérationssportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d'illustration.