CONTENT MARKETING

"Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting." Bill Gates avait vu juste : lecontenu est le moteur du Net tel que nous le connaissons aujourd'hui. Les services en ligne les plus populaires dans le monde sont très souvent ceux du contenu : réseaux sociaux, blogs, sites de partage de vidéos, moteurs de recherche...Pour les entreprises, le content marketing ou marketing du contenu n'a jamais été aussi simple, à portée de main. Pourtant, force est de constater que le contenu reste plus une commodité qu'une stratégie réellement planifiée.Et si produire du contenu n'a jamais été aussi simple, le rentabiliser en générant des ventes demande une compréhension très fine des besoins de ses cibles sur Internet, de leurs parcours de décision, des mécanismes SEO, de l'UX, du CRO, de la data, des médias sociaux...C'est l'ambition de cet ouvrage, donner les principales clés méthodologiques, outils et astuces pour aider petites et grandes entreprises à réussir et rentabiliser leur stratégie de contenu marketing.