GESTION G: MARKETING INTERNATIONAL, 2E ED.

Dans un contexte d'élargissement des marchés, les entreprises ont tendance à accélérer leur expansion internationale et à renforcer leur présence dans les pays émergents. L'évolution rapide de l'environnement mondial et la diversité des comportements de consommation accentuent la complexité des décisions liées au marketing international. Les techniques et outils développés dans cet ouvrage peuvent aider les entreprises à saisir de nouvelles opportunités de croissance et à améliorer la cohérence de leur politique de marketing international. L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des recherches menées dans le champ du marketing international et des pratiques mises en œuvre par les acteurs de différents pays. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale: la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte global. Au sommaire: 1ère partie: Le développement des activités internationales: Chapitre 1: Les principales dimensions du marketing international; Chapitre 2: L'étude des marchés étrangers. 2e partie: L'approche stratégique et organisationnelle des marchés internationaux: Chapitre 3: Les modes d'entrée sur les marchés étrangers; Chapitre 4: Les décisions stratégiques et organisationnelles du développement international. 3e partie: L'élaboration du marketing-mix sur les marchés internationaux: Chapitre 5: La politique de produit internationale; Chapitre 6: La politique de prix internationale; Chapitre 7: La politique de distribution internationale; Chapitre 8: La politique de communication internationale.