LA TRANSFORMATION POSITIVE DES MARQUES

Quel rôle le secteur de la communication et de la publicité peut-il avoir dans l'émergence d'une société plus respectueuse de l'environnement ? Quel rôle de conseil, d'information et d'orientationles publicitaires ont-ils à jouer auprès des entreprises et des citoyens ?Souvent taxées de greenwashing ou wokewhasing par la vigiedes réseaux sociaux, les entreprises doivent être vraiment actrices dela transition écologique, car ce sont des pans entiers de l'industrie qui seront interdits d'ici à 2040.La publicité et la communication jouent donc un rôle contributif à apporter dans l'évolution de la consommation et se révèlent un levier essentiel de la croissance des entreprises.L'auteur propose ici une méthode facile, pragmatique, accessible afin de faciliter la capacité des communicants à accompagner leurs clients dans leur stratégie verte, notamment par leur manière de raconter la transformation de leur modèle de production vers une croissance verte et l'accélération de leur développement.