LES DESSOUS DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION. CARTOGRAPHIE DES
CARTOGRAPHIE DES IMAGINAIRES
Cet ouvrage, qui réunit des praticiens « éclairés » , prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent autour du marketing et de la communicationen 3 parties : le consommateur , la marque , la rencontre . Chaque contributeur propose des méthodes( grilles de lectures , outils , ou tout simplement références critiques)afin de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori.
Description
Cet ouvrage, qui réunit des praticiens « éclairés » , prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent autour du marketing et de la communicationen 3 parties : le consommateur , la marque , la rencontre . Chaque contributeur propose des méthodes( grilles de lectures , outils , ou tout simplement références critiques)afin de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori.
Renseignements sur l'ouvrage
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