LES LECONS DU MARKETING TECH

Partie 1 Les principes fondamentaux: comprendre les bases du marketing produit

Chapitre 1 La victoire de David sur Goliath: de l'importance du marketing de produit

Chapitre 2 Les principes fondamentaux du marketing produit

Chapitre 3 L'ambassafeur: établir des liens entre les insights clients et marché

Chapitre 4 Le stratège: piloter la stratégie go-to-market de votre produit

Chapitre 5 Le storyteller: façonner la perception associée au produit

Chapitre 6 L'évangéliste: permettre à chacun de raconter votre histoire

Partie 2 Le marketing produit: ressources humaines et méthodes

Chapitre 7 Les clés d'un marketing produit efficace: les compétences indispensables

Chapitre 8 Collaborer avec les Product Managers

Chapitre 9 Collaborer avec le marketing

Chapitre 10 Collaborer avec les commerciaux

Chapitre 11 (Re)découvrir le market fit

Chapitre 12 Le marketing produit à l'ère de l'agilité

Chapitre 13 Les indicateurs clés du succès

Partie 3 Le stratège: garde-fous et leviers - Les outils de pilotage de la stratégie go-to-market

Chapitre 14 Quand la stratégie pilote le go-to-market produit: Salesforce

Chapitre 15 Le courbe d'adoption d'un produit: L'iPhone

Chapitre 16 Le levier de la marque

Chapitre 17 Le levier du pricing: tout est question de valeur perçue

Chapitre 18 Le marketing, sans le produit

Chapitre 19 La matrice go-to-market produit

Chapitre 20 En pratique: exemples de plans marketing

Partie 4 Le storytelling: clarté et authenticité: méthodes et outils pour repenser le message

Chapitre 21 Le positionnement

Chapitre 22 Écouter et créer du lien: expensify et concur

Chapitre 23 Comprendre le client: netflix et zendesk

Chapitre 24 Le juste équilibre: le bon message au bon moment

Chapitre 25 Matrice d'élaboration d'un message marketing

Partie 5 Marketing produit et leadership, pour aller plus loin: Mise en oeuvre et pilotage

Chapitre 26 Impulser et transformer le marketing produit

Chapitre 27 Recruter des profils talentueux

Chapitre 28 La notion de carrière en marketing produit

Chapitre 29 Les étapes du marketing produit: les débuts, la croissance, la maturité

Chapitre 30 Entreprises matures, les moments clés: quand s'appuyer sur le marketing produit?