LES LECONS DU MARKETING TECH
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Description
Table des matières
Partie 1 Les principes fondamentaux: comprendre les bases du marketing produit
Chapitre 1 La victoire de David sur Goliath: de l'importance du marketing de produit
Chapitre 2 Les principes fondamentaux du marketing produit
Chapitre 3 L'ambassafeur: établir des liens entre les insights clients et marché
Chapitre 4 Le stratège: piloter la stratégie go-to-market de votre produit
Chapitre 5 Le storyteller: façonner la perception associée au produit
Chapitre 6 L'évangéliste: permettre à chacun de raconter votre histoire
Partie 2 Le marketing produit: ressources humaines et méthodes
Chapitre 7 Les clés d'un marketing produit efficace: les compétences indispensables
Chapitre 8 Collaborer avec les Product Managers
Chapitre 9 Collaborer avec le marketing
Chapitre 10 Collaborer avec les commerciaux
Chapitre 11 (Re)découvrir le market fit
Chapitre 12 Le marketing produit à l'ère de l'agilité
Chapitre 13 Les indicateurs clés du succès
Partie 3 Le stratège: garde-fous et leviers - Les outils de pilotage de la stratégie go-to-market
Chapitre 14 Quand la stratégie pilote le go-to-market produit: Salesforce
Chapitre 15 Le courbe d'adoption d'un produit: L'iPhone
Chapitre 16 Le levier de la marque
Chapitre 17 Le levier du pricing: tout est question de valeur perçue
Chapitre 18 Le marketing, sans le produit
Chapitre 19 La matrice go-to-market produit
Chapitre 20 En pratique: exemples de plans marketing
Partie 4 Le storytelling: clarté et authenticité: méthodes et outils pour repenser le message
Chapitre 21 Le positionnement
Chapitre 22 Écouter et créer du lien: expensify et concur
Chapitre 23 Comprendre le client: netflix et zendesk
Chapitre 24 Le juste équilibre: le bon message au bon moment
Chapitre 25 Matrice d'élaboration d'un message marketing
Partie 5 Marketing produit et leadership, pour aller plus loin: Mise en oeuvre et pilotage
Chapitre 26 Impulser et transformer le marketing produit
Chapitre 27 Recruter des profils talentueux
Chapitre 28 La notion de carrière en marketing produit
Chapitre 29 Les étapes du marketing produit: les débuts, la croissance, la maturité
Chapitre 30 Entreprises matures, les moments clés: quand s'appuyer sur le marketing produit?
Renseignements sur l'ouvrage
- BUSINESS PLAN D?CISIF 3E ?D.Stratégie et méthode à l'usage des dirigeants et des entrepreneursSTUTELY RICHARD
- OPTIMISER SON ORGANISATION COMMERCIALEBALAAM CORINNE
- PENTACOM ÉD4Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsabl...MALAVAL PHILIPPE, DÉCAUDIN JEAN-MARC
- AUDIT ET PERFORMANCEStratégies et outils de pilotage des entreprisesHUET JEAN-MICHEL, TRACQ-SENGEISSEN ISABELLE
- LN MARKETING DIGITAL 12M ÉD7CHAFFEY, ELLIS-CHADWICK DAVE;
- TOUTE LA FONCTION COMMERCIALEBLANC MARIE-AGNES, DISQUAY-LE GALL MARIE-PAULE
- GESTION RELATION CLIENT 5/EExpérience client, performance relationnelle et Hub relationnelEd Peelen, Frederic Jallat
- LN FINANCE ENTREPRISE ÉD5Berk, Jonathan; DeMarzo
- MARKETING MANAGEMENT ÉD16 MYLAB 36MKOTLER PHILIP, KELLER KEVIN
- ANALYSER LES DISCOURS PUBLICITAIRESBERTHELOT-GUIET KARINE
- MARKETING ET DÉVELOPPEMENT DURABLEStratégie de la valeur étendueBASCOUL GANAEL, MOUTOT JEAN-MICHEL
- 300 CITATIONS POUR LA VENTE ET LA NÉGOAGUILAR MICHAEL
- QUAND VOS GESTES PARLENT POUR VOUSBOHLER SEBASTIEN
- BUSINESS POUR TOUS EN 60 JOURSLeadership, ventes, marketing, réalisation, management...MILLER DONALD