MARKETING INTERNATIONAL 2E
NOUV. COUVERTURE
"Une approche managériale du marketing international structurée en fonction du processus de décisionCet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.
Description
"Une approche managériale du marketing international structurée en fonction du processus de décisionCet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières. L'approche est originale puisqu'elle est fondée sur une triple perspective :
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