MARKETING INTERNATIONAL 2E

NOUV. COUVERTURE
Auteur(s) PRIME NATHALIE, USUNIER JEAN-CLAUDE

"Une approche managériale du marketing international structurée en fonction du processus de décisionCet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.
ISBN13 9782326001886
79,95 $

Description

"Une approche managériale du marketing international structurée en fonction du processus de décisionCet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières. L'approche est originale puisqu'elle est fondée sur une triple perspective :

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