MARKETING INTERNATIONAL (TOPOS) 2E ED.

Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente: - La standardisation versus l'adaptation du marketing-mix; - La balance entre local-régional-mondial; - La mise enuvre de stratégies collaboratives; - La gestion des risques éthiques; - La gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents. Au sommaire: Chapitre 1: Démarche marketing et internationalisation des entreprises; Chapitre 2: Veille marketing et études internationales; Chapitre 3: Le choix des marchés: le consommateur global existe-t-il?; Chapitre 4: Le produit, la marque et le prix à l'international; Chapitre 5: Distribution et communication à l'international.