MARKETING POUR NON-SPÉCIALISTES

Comment le marketing peut-il vous aider à différencier vos produits ou services et ainsi augmenter votre compétitivité? Grâce à ce guide pratique, vous comprendrez les enjeux du marketing d'aujourd'hui et serez rapidement opérationnel. Votre travail quotidien avec les marketeurs sera plus efficace. Ce livre vous accompagnera dans: - La réalisation d'un diagnostic de la position de votre entreprise sur son marché; - L'élaboration d'une stratégie marketing pour recruter et fidéliser vos clients; - L'établissement d'un plan marketing adapté à votre situation, afin de structurer vos actions. Dans chaque chapitre, des conseils pratiques, des exemples, et des exercices vous préparent à la pratique du marketing dans différentes situations et différentes entreprises. Vous acquerrez une véritable culture marketing et serez force de proposition pour réussir dans des marchés saturés et complexes. Au sommaire: Les fondamentaux du marketing moderne; Élaborer votre stratégie marketing orientée marché; Construire votre stratégie marketing orientée client; Développer des plans d'action avec le mix marketing; Marketing, innovation et créativité; Organiser les études marketing; Structurer l'organisation du marketing; Concevoir la planification marketing.