MESURER L'EFFICACITÉ DU MARKETING DIGITAL - 3E ÉD.
ESTIMER LE ROI POUR OPTIMISER SES ACTIONS
La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est unimpératif. Cette 3eédition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveauxenjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les webanalytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc.
Description
La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est unimpératif. Cette 3eédition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveauxenjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les webanalytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.
Renseignements sur l'ouvrage
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