STORYTELLING

Depuis toujours, les mythes fondamentaux et les grands récits éveillent les esprits et inspirent des actions héroïques. Aujourd'hui,le storytelling met cette efficacité émotionnelle au service des objectifs stratégiques des entreprises. Dans cet ouvrage, illustré de nombreux exercices pratiques et de cas d'école, vous trouverez une méthode pas-à-pas pour améliorer votre marketing et votre communication en mettant au point des récits authentiques capables de captiver vos cibles et emporter leur adhésion. Au sommaire: - Partie 1: Les bases du storytelling: Il était une fois le storytelling; L'efficacité du storytelling; Les 7 histoires les plus efficaces. - Partie 2: La maîtrise du storytelling: Le champ d'application du storytelling; Le storytelling au coeur de la stratégie de marque; Les 6 éléments de scénario du storytelling. - Partie 3: Devenir champion en storytelling: L'équipe en charge du storytelling; Les limites du storytelling; Le Book Storytelling.