COMPRENDRE ET SÉDUIRE LA GÉNÉRATION Z. COMPORTEMENTS DE CONSOMMAT

Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettreen place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z. Rédigé par des spécialistes internationaux, il propose aussi bien une réflexion philosophique, des études scientifiques, que des expertises professionnelles. Cet ouvrage est le premier et le seul à exposer l'ensemble des domaines de consommation et des pratiques des jeunes Z,permettant ainsi de disposer de nouvelles connaissances pour les entreprises et les marques afin de les aider à concevoir une offre dédiée aux jeunes de la génération Z. «Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la génération Z... sans jamais oser le demander». - Un Youth Marketing Générationnel (YMG); - Une nouvelle communication Experiential Disruption; - Le luxe; - Les marques; - La relation marque - blogueur; - Les lecteurs hyper-connectés; - Les musées; - Les compétences digitales; - Les comportements de consommation à risque; - La publicité média; - La mode; - Une génération «peut-être»; - Les pratiques alimentaires; - Une génération éco-responsable?; - Le tourisme.