DROIT DU MARKETING

Cet ouvrage a été rédigé par deux professeurs de disciplines différentes: le marketing et le droit. Soucieux d'associer les deux matières, les auteurs ont rédigé ce livre en suivant les trois grandes phases de la démarche marketing: amont, développement et aval. L'originalité de cet ouvrage est de montrer l'intérêt de conjuguer deux disciplines souvent pratiquées et enseignées de manière cloisonnées. Car le duo «Droit et Marketing» est créateur de valeur. Leur association permet d'améliorer la performance des entreprises. Ainsi, les auteurs ont-ils tenu à montrer que la connaissance du droitou du moins un dialogue constant entre le marketeur et le juristeest facteur d'optimisation des projets en marketing. L'ouvrage doit donc être utilisé comme un outil pratique et utile tant aux managers qu'aux étudiants en sciences de gestion et en droit. Ce livre se veut également pédagogique. Il donne un nouvel éclairage sur la mise en pratique conjointe du marketing et du droit. Il est étayé par des témoignages d'acteurs du terrain (chefs d'entreprise, directeurs marketing ou juridiques), de tableaux, de figures et de cas. Ces derniers permettent notamment d'illustrer les concepts marketing et juridiques que les praticiens et les étudiants doivent maîtriser. Au sommaire: - Titre 1: L'influence du droit dans la phase préparatoire des stratégies marketing (phase amont): Chapitre 1: Les mutations environnementales à l'origine du renforcement de la collaboration entre le département marketing et le département juridique; Chapitre 2: La collaboration marketeur-juriste pour guider la stratégie des organisations. - Titre 2: L'influence du droit du marketing dans la phase de création et d'élaboration des stratégies marketing (phase développement): Chapitre 3: Le tandem droit et marketing pour maximiser le succès des innovations; Chapitre 4: Le développement des produits accompagné par le droit. - Titre 3: L'influence du droit du marketing dans la phase de pérennisation et de valorisation des stratégies marketing (phase aval): Chapitre 5: La collaboration opérationnelle du droit et du marketing; Chapitre 6: Les outils juridiques de protection des innovations marketing.