DESIGN BRANDING: (RE)PENSER LES MARQUES PAR LE DESIGN THINKING

Avouez! Vous l'avez pensé, espéré peut-être, cru parfois... les marques seraient «finies». Or dans ce monde en pleine mutation, la digitalisation favorise l'émergence des marques «humanoïdes», qui partagent avec vous des discussions, des émotions, des expériences de vie, des engagements aussi. Le «Design Branding», méthode d'innovation et de management de la marque inspirée du «Design Thinking», permet de (re)penser les marques. Empathique, centré sur l'humain et respectueux de l'environnement, il leur donne toutes les chances de (re)trouver légitimité et crédibilité. Cet ouvrage analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustré de nombreux exemples et témoignages, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde. Au sommaire: Partie 1: Le «Design Thinking» pour sauver les marques; Partie 2: Le monde change; Partie 3: Les nouveaux défis des marques; Partie 4: (Re)penser les marques partagées, les marques augmentées et les marques neuronales; Partie 5: Creative «Design Branding»: le programmeinnovant de l'Iscom Paris.