ENTREPRENEURS: COMMUNICATION DES ASSOCIATIONS - 2E ÉD.

Mobiliser pour une cause, sensibiliser des publics, changer les comportements ou collecter des fonds sont autant d'objectifs propres aux associations, qui nécessitent une communication particulière par rapport à celle des entreprises. L'ouvrage met en lumière les spécificités de la communication associative et propose des méthodes et outils pour mettre en oeuvre une stratégie adaptée: - Définir l'identité d'une association; - Développer la communication interne et externe; - Améliorer la communication institutionnelle; - Construire une campagne de sensibilisation; - Mettre en place des relations avec les entreprises et les pouvoirs publics. Cette 2e édition, entièrement mise à jour, intègre les nouvelles approches numériques en sensibilisation et collecte de fonds (utilisation des réseaux sociaux, du Web 2.0, etc.). Au sommaire: 1: Panorama des associations françaises; 2: Mieux se connaître pour mieux communiquer; 3: Des relations publiques aux relations presse, du lobbying à la communication offensive; 4: Communication interne; 5: Communication institutionnelle; 6: Quelle communication de crise?; 7: Construire une campagne d'opinion ou de sensibilisation; 8: Développer les moyens de l'action associative, de la sensibilisation à la collecte de fonds; 9: Relations avec les entreprises; 10: Enjeux et perspectives de la communication associative.