ETUDES DE MARCHÉ

Internet, le Big Data et les objets connectés ont révolutionné la collecte et la gestion des données. Les marchés sont de plus en plus mouvants et les études de marché restent primordiales dans la définition et la conduite des stratégies marketing. Cet ouvrageest l'un des premiers à intégrer cette nouvelle donne. Les auteurs, enseignants et professionnels, ont ainsi mis l'accent sur les nouveaux outils et protocoles proposés par l'introductiondesnouvelles technologies dans l'industrie des études de marché. Illustréde nombreux exemples, ce livre a pour objectif de présenter les missions et les outils permettant la réalisation des études de marché. Il sera un précieux guide pour toutes celles et ceux qui les utilisent dans un contexte universitaire ou professionnel. Au sommaire: 1: Les missions des études de marché; 2: Les réflexions préalables auxétudes de marché; 3: Les outils des études de marché et focus sur les panels; 4: Les outils up-to-date et futurs des études de marché; 5: Les études qualitatives: du face-à-face à la révolution du "online"; 6: Les approches quantitatives; 7: Le Big Data et les études du marché; 8: Exemple de spécificité sectorielle: les études d'implantation de points de vente.