GESTION G: COMMUNICATION MARKETING, 4E ED. (LA)

Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie d'entreprise. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (produits de grande consommation, marchés business to business, activités de services) ce qui explique son titre: la communication marketing intégrée. Il poursuit trois objectifs: - Définir le cadre théorique indispensable à toute réflexion relative à la communication marketing intégrée; - Souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité; - Traduire la définition de la stratégie de communication marketing intégrée en approche opérationnelle. Cette quatrième édition a été restructurée et fortement enrichie pour tenir compte de l'évolution des techniques de communication, en particulier Internet et les réseaux sociaux, et des connaissances sur les théories de la communication. Au sommaire: 1ère partie: La stratégie de communication marketing intégrée, ses fondements et ses cadres: Chapitre 1: Le cadre théorique de la communication marketing intégrée; Chapitre 2: Le cadre organisationnel de la communication marketing intégrée; Chapitre 3: Le cadre juridique de la communication marketing intégrée; Chapitre 4: Définition d'une stratégie de communication marketing intégrée. 2e partie: Les techniques de la communication marketing intégrée: Chapitre 5: La publicité-médias; Chapitre 6: La communication directe; Chapitre 7: La communication par l'événement; Chapitre 8: Les relations publiques; Chapitre 9: Les autres techniques de communication marketing. 3e partie: La mise en oeuvre de la stratégie de communication marketing intégrée: Chapitre 10: Les différents types de stratégie de communication marketing intégrée; Chapitre 11: Stratégie de communication marketing intégrée et secteur économique; Chapitre 12: La stratégie de communication marketing intégrée internationale; Chapitre 13: Les budgets de la stratégie de communication marketing intégrée; Chapitre 14: L'audit de la stratégie de communication marketing intégrée.