LA PUBLICITÉ DIGITALE

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années :nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender: - Que représente le marché de la publicité digitale? Quels sont ses leviers? - Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en RTB? - Comment utiliser les data et personnaliser les publicités? - Comment acquérir des leads? - Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux? - Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale? L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendancesde la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing, affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication. Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la publicité digitale. Au sommaire: 1. Publicité digitale: investissements et principaux acteurs; 2. Mobile, vidéo et social: les locomotives du digital; 3. Affiliation etprogrammatique à l'ère des plateformes; 4. Le consommateur à l'heure du digital: entre l'addiction numérique et l'agacement; 5. Mesure d'audience et marché des données; 6. Les différentes étapes d'une campagne digitale; 7. Le lead: le coeur du marché de la publicité digitale; 8. Un marketing de plus en plus personnalisé et centré sur la Data; 9. De l'Inbound marketing à la publicité native; 10. Les stratégies sociales; 11. Métiers et compétences dans la publicité digitale; 12. Compétences attendues dans la publicité digitale.