LE PLAN MARKETING-COMMUNICATION DIGITAL

Vous souhaitez construire un plan marketing-communication digital performant? - Comment le digital a-t-il révolutionné l'approche de la stratégie marketing? - Quels sont les éléments clés pour optimiser et rentabiliser ses actions marketing online? - Comment adapter son plan marketing aux nouveaux usages des consom'acteurs? - Quelles sont les connaissances requises des leviers marketing pour bâtir son plan marketing? Autant de questions auxquelles cet ouvrage apporte des réponses. Le digital est un élément incontournable des actions de marketing et de communication. La multiplication des points de contact, les bouleversements dans les comportements des consommateurs complexifientle travail des marques. Illustré de nombreux exemples et cas d'entreprises, cet ouvrage présente les étapes nécessaires à la préparation, au déploiement et aupilotage d'un plan marketing-communication digital performant. Au sommaire: Chapitre 1: Les révolutions du digital; Chapitre 2: Maîtriser et séduire sa cible; Chapitre 3: Qu'attendre du digital?; Chapitre 4: La cartographie du plan d'actions marketing digital; Chapitre 5: Revue des leviers marketing; Chapitre 6: Le search marketing; Chapitre 7: Les nouvelles tendances de la publicité digitale; Chapitre 8: Séduire son audience; Chapitre 9: Convertir ses clients; Chapitre 10: Les leviers de fidélisation; Chapitre 11: Les réseaux sociaux.