LUXE ET MARQUE - IDENTITÉ, STRATÉGIE, PERSPECTIVES - PRIX ACADÉMI

Impacts de la révolution digitale, montée des nouvelles préoccupationséthiques, ralentissement de la croissance, développement des inégalités: le marché du luxe n'échappe pas aux mutations actuelles. Même si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et les stratégies à mettre en oeuvre pour se différencier et s'adapter à leurs nouvelles clientèles. - Comment appréhender l'identité d'une marque de luxe? - Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux decette identité? - Quelles sont les relations entre l'identité et la stratégie de la marque? - Comment créer de la différenciation et optimiser l'adhésion de ses différentes clientèles? Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en masters spécialisés luxe. Au sommaire: Chapitre 1: Luxe et mode, luxe et art: des relations passionnées; Chapitre 2: Les nouvelles expressions du luxe; Chapitre 3: Mondialisation du marché et révolution Internet; Chapitre 4: Identité et stratégie de marque du luxe moderne; Chapitre 5: Identité et stratégie de marque du luxe contemporain; Chapitre 6: Les explorations de la marque contemporaine multilocale; Chapitre 7: Les perspectives du luxe contemporain.