MARKET
Fondements et méthodes des recherches en marketing
- Concevoir: problématiques marketing et méthodologie de la recherche; - Comprendre: approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours; - Décrire: sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives; - Expliquer: expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels; - Maîtriser: analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision.
Description
- Concevoir: problématiques marketing et méthodologie de la recherche; - Comprendre: approches non directives, méthodes interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives, analyse de discours; - Décrire: sondage, questionnaire, mesure, description des données, méthodes descriptives; - Expliquer: expérimentation, méthodes explicatives, modèles structurels; - Maîtriser: analyse des grandes bases de données, modèles d'aide à la décision. Cette 4e édition, restructurée et mise à jour, propose de nombreux encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently Asked Questions (FAQ) dans chaque partie.
Renseignements sur l'ouvrage
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