MARKETING ET CÉLÉBRITÉS

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. L'utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes ). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d'optimiser leur attractivité. - Quelles sont les principales catégories de célébrités? - En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur? - Comment sont-elles instrumentalisées par des marques? - Comment appréhender le concept de marque de célébrité? - Quel est le rôle joué par les agences? Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d'éclairages théoriques. Au sommaire: Chapitre 1: Appréhender la célébrité aujourd'hui; Chapitre 2: La valeur des célébrités; Chapitre 3: L'endossement des marques par les célébrités; Chapitre 4: La marque-célébrité; Chapitre 5: Les structures de management des célébrités.