MARKETING ET COMMUNICATION : LE MIX GAGNANT

L'antagonisme communication/marketing est révolu!... Le marketing et la communication doivent être considérés comme des éléments incontournables et complémentaires des stratégies de développement des entreprises. Cet ouvrage présente: Les outils de la communication interne, externe, b to b, financière, publique et digitale; Les spécificités du marketing stratégique et opérationnel; L'indispensable complémentarité des deux fonctions. Unissant leurs compétences et leurs techniques respectives: opérations de presse, publicité, études de marché, segmentation et positionnement produit, web 2.0 (réseaux sociaux, blogs ), le marketing et la communication construisent dans la durée l'image de marque de l'entreprise.Au sommaire: Partie 1: Communiquer: comment?: Les axes de communication incontournables; Les axes de communication spécialisés. Partie 2: Le marketing, un métier en constante mutation: La dynamique marketing; Le marketing stratégique; Le marketing opérationnel. Partie 3: L'association marketing et communication: La complémentarité des deux fonctions; De l'entreprise au consommateur-client; Les décideurs dans l'entreprise.