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MARKETING ET GÉNÉRATION Z
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DUNOD
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MARKETING ET GÉNÉRATION Z

NOUVEAUX MODES DE CONSOMMATION ET STRATÉGIES DE MARQUE
Auteur(s) GENTINA ELODIE
Prêt à cibler les ados? - J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente. - J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant. - Je m'interroge sur la pertinence de repenser ma stratégie de communication en adoptant une approche multi-plateforme et multicanale.
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ISBN13 9782100738519
46,95 $
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Description

Prêt à cibler les ados? - J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente. - J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant. - Je m'interroge sur la pertinence de repenser ma stratégie de communication en adoptant une approche multi-plateforme et multicanale. - Je crains de stigmatiser la génération Z et que cela se reflète dansma stratégie marketing. Vous avez coché au moins une de ces propositions? Ce livre est fait pour vous! La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360des adolescents en décryptant tousleurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel..). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération: les Z.

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