RÉUSSIR SES ACTIONS DE COMMUNICATION

Dans un univers médiatique en mutation, élaborer des actions de communication nécessite une vision globale et une approche à la fois créative et technique. Étape par étape, cet ouvrage aborde tous les fondamentaux de la communication: Comment réaliser un audit de communication?; Comment identifier et hiérarchiser des cibles de communication?; Quels sont les facteurs clés de l'image?; Comment doter vos actions d'une identité de communication?; Comment sélectionner des moyens de communication et construire un média planning?; Comment piloter et gérer des actions de communication? Telles sont les principales questions auxquelles répond ce guide opérationnel pour relever de nouveaux challenges. Dans chaque chapitre, des conseils pratiques, des encarts, des quiz et exercices vous préparent à mettre en oeuvre vos actions de communication. Au sommaire: Qu'est-ce qu'une action de communication réussie?: 1: Réaliser un audit de communication; 2: Identifier des cibles de communication; 3: Formuler des objectifs de communication; 4: Créer l'image de vos actions de communication; 5: Doter vos actions d'une identité de communication; 6: Sélectionner les moyens de communication; 7: Construire un média planning; 8: Piloter vos actions de communication; 9: Le brief: support de gestion des actions de communication.