LA GÉNÉRATION Y ET LE LUXE - LAURÉAT PRIX DCF - 2014

«83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise» selon une étude Meltygroup de 2013. Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte à elle. Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté. Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser? Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants. Chacun y trouvera: - Un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas; - 22 outils stratégiques dédiés; - Des résultats d'études exclusives; - Une synthèse de 100 interviews. Au sommaire: - Chapitre 1: La génération Y: «rebel with a cause»: Le LOL réalisme: la fureur de rire; La société du share: la nouvelle économie Y; L'humanisme narcissique, le parti de l'horizontalité: les rebelles d'un monde prochainement meilleur; Le hacking: le piratage, une seconde nature; Le fun marxisme: l'accès vs. Possession; Nomad's land: se rebeller en recréant un nouvel espace vierge; Me-branding: le rebelle Y s'affiche. - Chapitre 2: Le luxe et la génération Y: Le luxe vu par les Y: Désir, Plaisir, Mérite; Les luxophages Y; Le monde Y est premium, une chance et une menace pour le luxe; La génération Y aspire à un nouveau luxe pluriel et libre; L'homme Y, le geek du vêtement; La jeunesse chinoise et le luxe; Le luxe nouvelle vague, le luxe inventé par et pour les Y. - Chapitre 3: Cahier de tendances Y et stratégie du reboot: Cahier de tendances Y à l'usage des marques; Rentrer dans le crowdsourcing du luxe; Oser se confronter au réel et le changer; Expérimenter le gonzo brand journalisme; Plonger dans la LOL Légèreté; Le code est histoire; Starification du blogueur Y par le brand content; Laisser la gamification poétique vous envahir; Le brand content au c ur de la vente magasin; Penser le sur-mesure communiquant; Inventer l'algorithme magique; Inventer le pop-up store Y; Pratiquer le snacking contenu; Ouvrir les vannes du «liquid content»; Oser l'expérimentation permanente; La valeur perçue au c ur des expériences Y.